2025年10月31日，苹果公司公布了其2025财年第四财季及全年财务报告。数据显示，该季度公司实现总净营收1024.66亿美元，较去年同期的949.30亿美元增长8%；净利润达到274.66亿美元，同比大幅上升86%，相较于上年同期的147.36亿美元有显著提升。
从区域市场表现来看，大中华区第四财季营收为144.93亿美元，较去年同期的150.33亿美元下降4%，延续了此前几个季度的下滑趋势。与此同时，日本、欧洲及美国等主要市场均实现不同程度的增长。这一对比反映出当前中国消费者对苹果产品的消费热情有所减弱，市场热度不再如以往高涨。
在核心产品线方面，iPhone业务展现出强劲复苏态势。第四财季iPhone营收达490.25亿美元，高于上年同期的462.22亿美元，重回增长轨道。Mac产品线同样表现不俗，营收为87.26亿美元，同比增长至上年同期的77.44亿美元之上。iPad营收为69.52亿美元，与去年同期的69.50亿美元基本持平，维持稳定。可穿戴设备、家居产品及配件板块营收为90.13亿美元，略低于上年同期的90.42亿美元，小幅回落。
随着新一代智能手机系列的正式发布，市场反响积极，新机型在上市初期便吸引了大量用户关注，成为推动整体销售回升的重要因素。在当前国内智能设备品牌众多、产品选择日益丰富的背景下，消费者面临更多元化的选择，是否仍会选择苹果产品，已成为一个值得思考的问题。
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